Decathlon’s Rebranding: Van 85 submerken naar eén sterk merk

𝐃𝐞𝐜𝐚𝐭𝐡𝐥𝐨𝐧 𝐢𝐬 𝐠𝐞𝐫𝐞𝐛𝐫𝐚𝐧𝐝! 𝐄𝐧 𝐡𝐨𝐞?

Decathlon's rebranding, een samenwerking tussen Wolff Olins en AMV BBDO, markeert een cruciale fase in de evolutie van dit - voor mij altijd simpele - merk. Deze rebranding is niet alleen een visuele transformatie maar ook een strategische herpositionering die Decathlon upgrade naar een toonaangevend merk op het gebied van sport en welzijn wereldwijd.

Van een kleine Franse retailer opgericht in 1976 tot een wereldwijde speler, Decathlon heeft zijn missie versterkt: sport toegankelijk maken voor allen. De rebranding weerspiegelt een diepgaande verschuiving van perfectie in sport naar het pure genot van beweging.

𝗛𝗲𝘁 𝗣𝗿𝗼𝗰𝗲𝘀:
Een jaar van intensieve samenwerking heeft geleid tot een vernieuwing die elk aspect van het merk raakt:
▪ 𝗠𝗲𝗿𝗸𝗮𝗿𝗰𝗵𝗶𝘁𝗲𝗰𝘁𝘂𝘂𝗿 en 𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗲 zijn volledig herzien.
▪ 𝗢𝗻𝘁𝘄𝗲𝗿𝗽, 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗲 𝗰𝘂𝗹𝘁𝘂𝘂𝗿, 𝗲𝗻 𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴 zijn opnieuw uitgedacht.

𝗞𝗲𝗿𝗻𝘃𝗲𝗿𝗮𝗻𝗱𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴𝗲𝗻:
1️⃣ Nieuw merkplatform:"make sport yours" moedigt iedereen aan sport op hun eigen wijze te beleven.
2️⃣ 𝗠𝗲𝗿𝗸𝗮𝗿𝗰𝗵𝗶𝘁𝗲𝗰𝘁𝘂𝘂𝗿 versimpeld; 85 submerken zijn geïntegreerd tot één samenhangend Decathlon merk.
3️⃣ Nieuwe visuele identiteit: met het 'L'Orbit' icoon, dat beweging en verbondenheid symboliseert.
4️⃣ Decathlon Sans: een op maat gemaakte typografie en een bewegingssysteem dat het merk tot leven wekt.
5️⃣ Merkcampagne die het concept van spel en plezier binnen sport belicht.

Met deze transformatie benadrukt Decathlon het plezier en spelen van beweging, toegankelijk voor iedereen, ongeacht leeftijd of vaardigheidsniveau.


Decathlon's rebranding is een schoolvoorbeeld van hoe merktransformatie kan leiden tot een vernieuwde connectie met het publiek en een versterkte marktpositie. Rebranding is meer dan een nieuw gezicht; het is een strategische zet die een merk opnieuw kan positioneren en het dichter bij zijn kernwaarden en doelgroep brengt.
Voor merken die overwegen een soortgelijke weg in te slaan, biedt Decathlon's rebrandingreis een blauwdruk voor succes; het toont aan dat echte verandering begint met een duidelijk begrip van je missie en waarden, en de moed om deze op nieuwe manieren tot uitdrukking te brengen.

𝙕𝙤𝙪 𝙟𝙞𝙟 𝙤𝙫𝙚𝙧𝙬𝙚𝙜𝙚𝙣 𝙤𝙛 𝙝𝙚𝙩 𝙗𝙚𝙡𝙖𝙣𝙜 𝙯𝙞𝙚𝙣 𝙤𝙢 𝙟𝙚 𝙚𝙞𝙜𝙚𝙣 𝙢𝙚𝙧𝙠 𝙩𝙚 𝙧𝙚𝙗𝙧𝙖𝙣𝙙𝙚𝙣?
𝙒𝙖𝙖𝙧𝙤𝙢?