Zonder strategie geen impact
Lessen van deze week
Het faillissement van Blokker: waarom grote merken kunnen struikelen
Deze week werd het definitief: Blokker, ooit een icoon in de Nederlandse winkelstraten, is failliet. Voor velen was dit nieuws geen verrassing. Blokker heeft de afgelopen jaren laten zien wat er gebeurt als strategie en merkpositionering op de automatische piloot draaien.
Wat ging er mis? Ze sloten onvoldoende aan op de veranderende behoeften van de consument. Denk aan winkelconcepten die niet meer passen bij hoe mensen tegenwoordig shoppen, samenwerkingen met de verkeerde influencers en een gebrek aan focus op innovatie. Het resultaat: stijgende kosten, dalende omzet en een verlies van relevantie.
Strategie is geen momentopname; het is een continu proces van aanpassen, herpositioneren en vooruitdenken. Zelfs iconische merken moeten constant in beweging blijven om impact te maken. Maar het bewijs voor mij nog meer dat juist (klein) MKB de macht krijgt, omdat ze veel wendbaarder is en kan zijn om hier actief op in te spelen.
Code V: bouwen aan inclusiviteit en impact
Tegenover het verlies van Blokker stond deze week een hoopgevend moment: ik ondertekende samen met 18 andere partijen ( waaronder thisiselfin, the Next Women, NL Groeit en Knab bank) het convenant van Code V. Een initiatief dat in slechts één jaar tijd is uitgegroeid tot een netwerk van meer dan 100 partners, met één gedeelde missie: de financieringskloof voor vrouwelijke ondernemers verkleinen.
Tijdens de bijeenkomst presenteerden de Vrije Universiteit Amsterdam en de Radboud Universiteit inzichten uit hun onderzoek:
• Belemmeringen zoals vooroordelen in financieringsprocessen en terughoudendheid bij vrouwelijke ondernemers om aanvragen in te dienen.
• Oplossingen zoals inclusieve communicatie, gestandaardiseerde beoordelingsprocessen en mentorshipprogramma’s.
Wat mij vooral raakte, was de kracht van samenwerking binnen dit ecosysteem. Het was inspirerend om te zien hoe bedrijven, investeerders en ondernemers letterlijk aan tafel kwamen om samen oplossingen te vinden. Naast ondertekenaar ben ik ook ambassadeur van Code-V. Afgelopen maand maakte ik samen met Marianne Bruijn (MD van Code-V) het strategische jaarplan. De focus ligt komend jaar op het bouwen van bruggen: ondernemers, netwerken en fundingpartijen verbinden om daadwerkelijk impact te maken. We gaan niet alleen voor bewustwording, maar ook voor actie.
Topvrouwen en het belang van een helder waarom
Later deze week bezocht ik het benefietgala van Topvrouwen Academy, waar het initiatief werd gepresenteerd om volgend jaar een vrouwelijke nachtwacht te creëren ism Het Rijksmuseum. Een prachtig idee, maar wat me opviel, was het gebrek aan een helder waarom.
Waarom deze nachtwacht? Welke impact wil je maken? Wat moet het veranderen? Dit is precies wat ik vaak zie gebeuren: er is ambitie en een goed idee, maar zonder een strategische basis blijft impact oppervlakkig. Het potentieel tussen vrouwelijke ondernemers en topvrouwen is enorm, maar alleen met een duidelijke strategie kun je die samenwerking echt tot bloei brengen. Reden voor ons beiden om in januari strategisch te gaan nadenken hoe dit initiatief niet alleen PR impact maakt, maar gedragsverandering aanzet.
Blueprints: controle en rust voor 2025
Tot slot wil ik het hebben over iets waar ik deze week veel mooie feedback op kreeg: de Blueprints. Een van mijn klanten zei na het afronden van haar blueprint:
“Ik heb eindelijk rust. Voor het eerst weet ik precies wat er op mijn agenda staat en welke stappen ik moet nemen om mijn doelen te bereiken.”
Een ander had de Brand Loop en zei: “Eigenlijk praat en denk ik zelden op deze manier na over het bedrijf en wat zij moet doen en vertegenwoordigen. Dit zou elk kwartaal op tafel moeten komen om scherp te blijven. Het voelt echt als een houvast om met laserfocus en vanuit betekenis dingen te doen. Dat geeft me ineens zo een andere vorm van vervulling.”
Veel ondernemers, directeuren en managers voelen zich overweldigd door alles wat moet gebeuren. Dan is de kracht van eenvoud en focus onmisbaar. Met de feestdagen in zicht is dit het perfecte moment om jouw blueprint te maken en helderheid te creëren voor 2025.
Strategie is geen luxe, maar noodzaak
De lessen van deze week laten één ding zien: zonder strategie loop je vast. Of het nu gaat om een merk als Blokker, een ecosysteem als Code-V, of jouw persoonlijke plannen – alles valt of staat met een duidelijke focus en de bereidheid om keuzes te maken.
Wat is jouw strategie voor 2025?