Vorig jaar begonnen we Osees’ Brand Intel podcast rauw en eerlijk: met een terugblik op 19 jaar ondernemerschap. Geen succesverhalen, maar hoe het écht voelde.
Nu, in seizoen 2, gaan we verder. Dieper. Strategischer. Menselijker.
We trappen af met een tweeluik over merk- en gedragstrends in 2025.
En we zitten aan tafel met twee mensen die weten wat er onder de oppervlakte speelt: Kristel Vanderlinden, futurist en cultureel onderzoeker, en Pascal van Ham, Strategy & Design Director bij bureau Gardeners.
De wereld versnelt. Merken kunnen niet achterblijven.
We leven in een tijd van veel. Van extremen. Polarisatie. Vrijheid én verlamming.
“We willen kaders. Maar als ze te strak zijn, vechten we ertegen.”
— Pascal van Ham
De aflevering zoomt in op hoe merken navigeren in deze paradoxale realiteit. Aan de hand van het PIM Trendrapport 2025 bespreken we drie dominante gedragspatronen:
Simplicity: de behoefte aan eenvoud en grip
Division: de behoefte aan erkenning en verbinding
Guidance: de behoefte aan richting in een tijd van grenzeloze opties
“We zijn collectief overprikkeld. Maar wie het aandurft om te versimpelen, wint.”
— Kristel Vanderlinden
De diepere laag: commitment als nieuw kapitaal
Merken worden steeds vaker gezien als morele entiteiten. Niet alleen als afzenders van producten, maar als vormgevers van gedrag.
“Een merk heeft een ziel. En als die niet geleefd wordt, voelt niemand het.”
— Pascal van Ham
Wat deze aflevering bijzonder maakt is hoe jullie niet blijven hangen in abstracties, maar ook kijken naar hoe het dan werkt in de praktijk.
Denk aan merken als Natuurhuisje, Tony’s, Rituals, Pepsico en Omroep Zwart. Merken die keuzes maken. En daardoor geloofwaardig zijn — ook als die keuzes paradoxaal zijn.
“De essentie van sterke merken? Congruentie. De binnenkant moet kloppen met de buitenkant.”
— Pascal van Ham
Wat je leert van deze aflevering:
Waarom trends pas waardevol worden als je ze intern weet te verankeren
Waarom je als merk niet harder, maar echter moet communiceren
Hoe merken richting geven in een samenleving die ontleert heeft om samen te leven
En waarom we terugverlangen naar rituelen, verbinding en zelfs religie
“We zoeken een collectieve bedding. Niet om gecontroleerd te worden, maar om verbonden te zijn.”
— Kristel Vanderlinden
Waarom luisteren?
Deze aflevering is een echt gesprek over hoe het is om merk te zijn — vandaag, morgen en overmorgen.
🎧 Luister vandaag naar deel 1.
Spotify:
Youtube:
🗓 Vrijdag volgt deel 2.
