Nieuwe serie coming up: 'Learn from the best' | Tupperware

Ontdek de strategische fouten van iconische merken zoals Tupperware en leer hoe je jouw merk kunt beschermen tegen dezelfde valkuilen.

Ik ben onwijs blij om een nieuwe serie artikelen aan te kondigen, waar ik al weken op zit te broeden: "Learn from the best", waarin ik iconische merken onder de loep neem die ooit aan de top stonden maar inmiddels failliet zijn verklaard. In deze serie ontleed ik hun verhalen, strategische keuzes en fouten, om waardevolle lessen te trekken voor de merken die nog wel staan — en vooral willen blijven staan.

We trappen af met een merk dat velen van ons kennen en waarderen: Tupperware. Ik ben opgegroeid met en in Tupperware, dus dit is een merk dat heel dichtbij me ligt. Dit iconische merk, dat wereldwijd bekend werd voor zijn innovatieve keukengerei en de legendarische Tupperware-parties, is recent failliet verklaard. Hoe kan een merk met zo’n rijke geschiedenis en impact uiteindelijk de strijd verliezen? En, belangrijker nog, welke lessen kunnen we hieruit halen voor de merken die nu met dezelfde uitdagingen worstelen?

Tupperware is een merk vol lessen — zó omvangrijk dat ik een 7-delige serie wijd aan hun verhaal. Van hun mislukte rebranding tot gemiste kansen in innovatie en duurzaamheid, ik neem je mee door alle facetten die hebben bijgedragen aan hun ondergang, en wat andere merken hiervan kunnen leren.

In de eerste post ga ik dieper in op de val van dit iconische merk en hoe Tupperware faalde om zich aan te passen aan de veranderende behoeften van hun klanten, terwijl ze zoveel potentie hadden om juist nu te blijven domineren. Maar dit is slechts het begin. De komende weken duik ik in elk belangrijk aspect van hun strategie en bied ik inzichten die vandaag nog toepasbaar zijn.

Stay tuned, want de lessen die we uit deze verhalen kunnen halen, zijn goud waard voor elk merk dat de huidige markt wil overleven.