"Mama, vindt jij mij goed in tekenen?"

"Mama, denk je dat ik een goede juf kan zijn later?"

Mijn dochter is net 9 geworden. Naast dat ze me de oren van het hoofd vraagt over alle wereldproblemen en hoe zij daar een standpunt over kan innemen (I kid you not!!), zijn er de naar bed of school brengmomenten die plots gevuld worden met deze vragen.

Zelfbeeld, zelfwaarde, de invloed van anderen.. we weten het allemaal wel, maar heel vaak doen we gewoon alsof het er niet is. Stoppen we het weg, praten we er niet over.

Maar praten over dingen die ons raken, is wat nodig is om elkaar nog te raken en voelen. Om het gesprek weer te hebben. Om enthousiast te blijven.

Het voelt misschien wat extreem, maar juist mkb merken kunnen zo'n lokale impact maken als we juist meer dan alleen een product of dienst bespreekbaar maken.

Deze campagnevideo van Dove is zo diep rakend! Het proces dat meisjes ondergaan om mooi te worden, of eigenlijk om zich mooi te voelen... We zien het niet meer. We zien niet meer wat er schuil gaat achter de beeldconsumptie die we elke dag tot ons nemen.

Extreme verwondering is nodig om je doelgroep écht te raken bij waar hij/zij is en zich aan je te verbinden. Ik hoop dat deze boodschap je inspireert na te denken hoe jij weer kan verwonderen.

Benieuwd hoe je jouw boodschap en de wereldwijde trends en aandachtspunten van je publiek onder de aandacht brengt en daarmee mega relevant wordt voor een grote groep? Check de serie ‘Merkpositionering in een paradoxale tijd’. Ik neem je daarin mee door alle trends voor 2025 en hoe je ze vanuit merkstrategie gebruiken kan.

BrandInsight #5

Elke week deel ik een nieuwe Brand Insight waarin ik een campagne met je deel ter inspiratie en lering. Blijf volgen voor meer inzichten en inspiratie om jouw merk te versterken.

Wij zijn Osees, gevestigd in regio Nijmegen/Arnhem en we werken met lokale en nationale merken. We helpen ze hun merk te herijken en daarmee impact te maken en hoofden en harten te raken. Dit doen we door ze mee te nemen in loops. Een loop vertegenwoordigt een voortdurend, cyclisch proces dat ervoor zorgt dat je merk voortdurend ontwikkelt. Merken stoppen vaak na de eerste stappen, maar om te kunnen floreren moet je je merk consequent herzien, opnieuw afstemmen en aanpassen. Onze drie loops zorgen ervoor dat jouw merk nooit stagneert en blijft groeien.

Ontdek de Brand Loop

Meer over de Strategy Loop

Impact maken met Momentum Loop

In merkstrategie zeggen we vaak dat hoe je iets zegt net zo belangrijk is als wat je zegt. Deze afbeeldingen van de UN Environment Programme laten dat perfect zien. Communiceren over duurzaamheid is lastig – het vraagt om gedragsverandering, en laat dat nou precies zijn waar mensen meestal niet zo happig op zijn.

Wat de UN hier briljant doet, is de boodschap afstemmen op verschillende generaties. Elk van ons herkent iets persoonlijks in deze beelden – van de ‘boomers’ die ons naar de maan brachten tot aan Gen Z die iconische trends nieuw leven inblazen. Het gebruik van herkenbare generatiespecifieke beelden zorgt voor een emotionele connectie die veel verder reikt dan alleen feiten en cijfers.

Als we willen dat mensen niet alleen luisteren, maar ook actie ondernemen, moeten we verhalen vertellen die resoneren. Het gaat erom je doelgroep te kennen, hen aan te spreken op een manier die hen raakt – en hen zo te helpen verandering te omarmen.

Ik ben benieuwd: welk beeld of boodschap raakt jou het meest?

Elke week deel ik een nieuwe Brand Insight waarin ik een campagne met je deel ter inspiratie en lering. Blijf volgen voor meer inzichten en inspiratie om jouw merk te versterken. BrandInsight #4 #communicatie #duurzaamheid #branding #strategie #generaties #impact

Zeeman textielSupers staat voor mij al jaren voor lokaal impact, eenvoud, zuinig en samen doen. En een paar weken geleden kregen ze het weer voor elkaar: impact met eenvoud.

De stoepborden worden al jaar en dag gebruikt om promoties en dagaanbiedingen te delen, maar Zeeman koos voor het delen van een boodschap of opdracht eigenlijk.
Het bord was een uitnodiging om het gesprek eens wat vaker met elkaar aan te gaan, eenvoudig en het kost niets.


Er werd een hoop over geschreven online, maar voor mij sprong het zorgzame persoonlijke betoog van Annabel Pieren er bovenuit. En dat bracht het gesprek over contactmaken op een heel andere manier op gang.

Want daar waar zij juichte om wat meer verbonden te zijn met elkaar en wat minder in onszelf gekeerd, en samen o.a. eenzaamheid tegen te gaan, kwam er een tegengeluid: bewust ontprikkelen en juist even weg te zijn van contact om te kunnen reguleren.

Ik werd ook een beetje treurig bij het lezen, want het bevestigt het beeld van vandaag: we zijn allemaal rete overprikkeld en het kost echt moeite om te reguleren en letterlijk ruimte vrij te maken in je hoofd.


Wat niet maakt dat er geen behoefte is aan contact met elkaar. Wat voor de een een simpele handeling kan zijn om écht interesse te tonen, kan voor de ander net niet het moment zijn.
En eigenlijk had Zeeman voor mij de missie al volbracht enkel doordat ik door de commentsection van die discussie ging; inzicht.

Hoewel we meer verbondenheid en contact willen, lijken we minder open te staan voor het echte antwoord dat komt op de vraag: "hoe gaat het met je?". Het antwoord kan dus in veel gevallen niet zo positief zijn, als dat we denken.


Hoe reageer jij als het antwoord is "ik kom er even niet uit, ben volledig van de kaart", of "dit is de eerste dag dat ik buiten ben, sinds het overlijden van mijn partner".
Zijn we bereid bij het stellen van die vraag om echt de tijd te nemen om te horen wat die ander ons vertelt? Of stellen we de vraag, zodat we kunnen zeggen dat wij het wel goed gedaan hebben?


Either way vanuit merkperspectief weer een pareltje van eenvoud, om de doelgroep te erkennen vanuit waar zij is, te faciliteren en bespreekbaar te maken wat hen bezighoudt.