Nu, in seizoen 2, gaan we verder. Dieper. Strategischer. Menselijker.

We trappen af met een tweeluik over merk- en gedragstrends in 2025.
En we zitten aan tafel met twee mensen die weten wat er onder de oppervlakte speelt: Kristel Vanderlinden, futurist en cultureel onderzoeker, en Pascal van Ham, Strategy & Design Director bij bureau Gardeners.

De wereld versnelt. Merken kunnen niet achterblijven.

We leven in een tijd van veel. Van extremen. Polarisatie. Vrijheid én verlamming.

“We willen kaders. Maar als ze te strak zijn, vechten we ertegen.”
— Pascal van Ham

De aflevering zoomt in op hoe merken navigeren in deze paradoxale realiteit. Aan de hand van het PIM Trendrapport 2025 bespreken we drie dominante gedragspatronen:

• Simplicity: de behoefte aan eenvoud en grip

• Division: de behoefte aan erkenning en verbinding

• Guidance: de behoefte aan richting in een tijd van grenzeloze opties

“We zijn collectief overprikkeld. Maar wie het aandurft om te versimpelen, wint.”
— Kristel Vanderlinden

De diepere laag: commitment als nieuw kapitaal

Merken worden steeds vaker gezien als morele entiteiten. Niet alleen als afzenders van producten, maar als vormgevers van gedrag.

“Een merk heeft een ziel. En als die niet geleefd wordt, voelt niemand het.”
— Pascal van Ham

Wat deze aflevering bijzonder maakt is hoe jullie niet blijven hangen in abstracties, maar ook kijken naar hoe het dan werkt in de praktijk.

Denk aan merken als Natuurhuisje, Tony’s, Rituals, Pepsico en Omroep Zwart. Merken die keuzes maken. En daardoor geloofwaardig zijn — ook als die keuzes paradoxaal zijn.

“De essentie van sterke merken? Congruentie. De binnenkant moet kloppen met de buitenkant.”
— Pascal van Ham

Wat je leert van deze aflevering:

• Waarom trends pas waardevol worden als je ze intern weet te verankeren

• Waarom je als merk niet harder, maar echter moet communiceren

• Hoe merken richting geven in een samenleving die ontleert heeft om samen te leven

• En waarom we terugverlangen naar rituelen, verbinding en zelfs religie

“We zoeken een collectieve bedding. Niet om gecontroleerd te worden, maar om verbonden te zijn.”
— Kristel Vanderlinden

Waarom luisteren?

Deze aflevering is een echt gesprek over hoe het is om merk te zijn — vandaag, morgen en overmorgen.

🎧 Luister vandaag naar deel 1.

Spotify:

Youtube:

🗓 Vrijdag volgt deel 2.

In deze inspirerende aflevering duiken we in de verhalen en strategieën die vrouwelijke ondernemers ondersteunen bij groei, financiële onafhankelijkheid, en leiderschap.

Ik, Onica van Heusden, oprichter en CEO van Osees, ga in gesprek met Marianne Bruin, managing director van Code-V en founder van The Female Fix.

Samen bespreken we thema’s die vrouwen in business raken: van de funding gap en financiële zelfredzaamheid tot het bouwen van sterke netwerken en het ontdekken van persoonlijke leiderschapsstijlen.

Deze aflevering staat in het teken van verbinding, reflectie, en praktische tips om als ondernemer nieuwe hoogten te bereiken. Of je nu worstelt met de vraag hoe je jouw impact vergroot of op zoek bent naar inspiratie om het volgende hoofdstuk van je bedrijf vorm te geven, deze aflevering biedt je de inzichten die je nodig hebt.

Meer weten over de initiatieven die we bespreken?

• ⁠Osees: Merkstrategie en positionering⁠

• ⁠The Female Fix: Inspiratie en tools voor vrouwelijke ondernemers⁠

• ⁠Code-V: Het ecosysteem voor vrouwelijk ondernemerschap⁠

• ⁠Peaks: Beleggen voor iedereen⁠

Deze aflevering wordt mede mogelijk gemaakt door Peaks. Samen werken we aan een toekomst waarin meer vrouwen financieel zelfredzaam zijn.Veel luisterplezier!

Beluister en bekijk op Spotify

Bekijk op Youtube

Luister op Spotify

Bekijk op Youtube

Chapters

00:00:00:00 Video intro

00:01:03:12 Intro 

00:02:04:20 Waar let je op bij samenwerking

00:02:46:13 Verschillen tussen compagnons

00:04:45:00 De invloed op personeel

00:06:00:19 Escalaties en positie innemen

00:08:14:10 Het breekpunt

00:09:01:10 Partner worden

00:11:33:19 Verantwoordelijkheid niet nemen

00:13:56:09 Surseance van betaling

00:14:54:08 Hulp vragen

00:16:39:23 Reflectie

In deze aflevering van O's Brand Intel vertelt Onica van Heusden, CEO van Osees, over haar beginjaren als ondernemer. Van het verliezen van een groot contract tot financiële tegenslagen en de lessen die ze onderweg leerde.

Een must-listen voor iedereen die wil ontdekken hoe ze haar bedrijf heeft opgebouwd, Onica beter wil leren kennen als host en benieuwd is naar hoe een bedrijf starten vaak gebeurd.

Hoofdstukken

00:00:00:00 Podcast intro

00:01:03:12 Video introductie

00:01:03:14 Intro podcast

00:02:18:04 Lessen meegenomen in ondernemerschap

00:03:05:18 Zelfstandig worden

00:04:07:24 Het begin van ondernemerschap

00:08:00:16 Je rol vormgeven

00:09:31:12 New business opportunity

00:10:22:10 Gunfactor krijgen

00:11:53:02 De confrontatie

00:13:34:23 Opkomen voor je bedrijf

00:14:56:11 Investeren vroeger

00:15:48:10 Kiezen en leren

18:41:14 In de 'witte' wereld ondernemen

22:16:07 Next on outro

Ontdek de hoogte- en dieptepunten van het opbouwen van een bedrijf, samenwerken met compagnons, omgaan met goede en foute klanten, en het vinden van richting in leiderschap.

Geen oppervlakkige gesprekken, maar rauwe, eerlijke verhalen en lessen die elke ondernemer moet horen. Dit seizoen laat zien hoe je met moed en vastberadenheid zelfs de meest uitdagende momenten kunt omarmen.

Luister mee en laat je inspireren door het onverwachte.